Яндекс Директ — что это такое и как работает?

яндекс директ — что это такое и как работает?

ЯндексДирект: история, специфика, польза для рекламодателей

Яндекс.Директ – это один из первых сервисов контекстной рекламы, специально созданный для Рунета. Рекламодатели считают его очень полезным, что и подтверждается статистическими исследованиями. Уже в 2010 году Яндекс.Директ охватывал 80% поисковой рекламы русскоязычного интернета. В чем же заключается привлекательность этого сервиса для российских рекламодателей?

Немного истории

В 2001 году Яндекс запустил систему размещения в интернете контекстной рекламы — Директ. Ее преимущество — полная автоматизация, что и было по достоинству оценено российскими рекламодателями. До 2000 года эта система не имела названия, работала в ручном режиме, а покупки рекламных мест производились с помощью отдела продаж. Но с быстрым развитием на отечественном рынке среднего и малого бизнеса, возникла потребность в автоматизации процесса показа рекламных объявлений.

Это увеличило функциональные возможности контекстной рекламы в соответствии с запросами пользователей в поисковике браузера. Развитие и усовершенствование сервиса продолжается и сейчас – повышается эффективность контекстной рекламы, изменяется дизайн системы, ее интерфейс.

Думайте сами над этим

Так, в декабре 2012 года были добавлены отметки возрастных ограничений в рекламе информационной продукции. В 2018 году Яндекс.Директ начал осваивать новый подход к рекламе на поиске, чтобы она могла автоматически подстраиваться под ситуацию. Такая технология носит название «трафарет». Конкретный вариант поисковой выдачи соответствует определенному трафарету. Система сама подсказывает рекламодателю наиболее удобный в его случае вариант выдачи рекламного объявления.

Сегодня этот сервис («ЯД») считается основным источником доходов для своей компании.

Специфика рекламных показов ЯндексДирект

Контекстная реклама в интернете давно уже стала привычной. Подобные объявления всплывают на страницах сайтов в соответствии с контекстом, то есть основным содержанием. «ЯД» показывает их не только в Яндексе, но и на страницах сайтов из РСЯ – Рекламной Сети Яндекса.

Таким образом, можно выделить два варианта рекламы в «ЯД». Первый — в поисковой системе браузера. Реклама отображается, как ответ на пользовательские запросы в поисковике, то есть это целые блоки объявлений на одну тематику. Их в свою очередь можно разделить на три группы:

  1. спецразмещенные блоки (к таким относят несколько первых объявлений, такое размещение предоставляет возможность рекламодателям получить максимальное количество посещений заинтересованных в покупке лиц — потенциальных клиентов);
  2. гарантированные (ряд объявлений, которые следуют по запросу в поисковике уже после спецразмещенных);
  3. динамические (эти блоки размещают после гарантированного показа, как правило, на 2-ой странице Яндекс.Поиска, и они включают в себя до 5 объявлений).

Второй вариант – реклама на партнерских сайтах РСЯ. Здесь принцип ее показа отличается от поиска в браузере. Рекламодатели, становясь партнерами Яндекса, могут на своих сайтах помещать рекламные баннеры. Отличия есть: эффективность выше, а цена отклика меньше, чем в поисковике.

Например, вы запланировали летний отпуск и искали приличную гостиницу на морском побережье. Один раз поинтересовались, а на страницах сайтов, которые посещаете после запроса, начинают появляться баннеры с заманчивыми предложениями по этому вопросу. С одной стороны удобно воспользоваться подсказками Яндекса, а с другой – реклама будет преследовать вас еще 30 дней.

Польза для всех от ЯндексДиректа

Рекламодатели, сотрудничающие с Яндексом отмечают ряд значительных преимуществ этого сервиса по сравнению с другими рекламными каналами.

  1. Во-первых, благодаря контексту пользователи получают те рекламные объявления, которыми сами же и интересуются.
  2. Во-вторых, реклама не вызывает бурного раздражения при просмотре страниц сайтов, так как ее размещение не навязчиво, но при этом заинтересовывает.

В «ЯД» многое зависит от грамотной настройки системы, в основе работы которой лежит принцип ключевых фраз. Рекламодателю необходимо задать одно или несколько ключевых слов, а умная система самостоятельно подстроиться под них. Пользователи будут видеть только те рекламные объявления, что будут соответствовать конкретному запросу. Этот способ очень удобен при отсечении нецелевой аудитории – любопытствующих, случайных «прохожих».

Еще один «плюс» системы «ЯД» – гибкость редактирования. Благодаря этой особенности, рекламодатель получает возможность вносить изменения в свои объявления (переписывать текстовку, добавлять изображения и ссылки, проводить тестирование разнообразных вариантов).

Автор: Николай Сергеев